1、生产观念
所谓营销观念是企业开展营销活动的基本指导思想和经营哲学，是企业对市场的根本态度和看法。市场营销观念的演进可以分为以下几个阶段:(1)生产观念该观念产生于工业革命时期，产品大多数是生活必需品，以生产为中心，不断提高生产效率，降低生产成本。
著名口号是:我生产什么，消费者就买什么。策略是等客上门。
(2)产品观念企业在于产品创新和不断提高产品质量，以品质为中心。
(资料图)
“酒香不怕巷子深”。
产品观念容易患上营销近视症(就是具体表现是只重视技术开发，而忽略需求的变化)与(1)相同(3)推销观念顾客都有购买惰性，若不加以刺激，就难以足量购买。
由于生产大规模增加，从卖方市场向买方市场过渡。
策略是加强人员推广和广告宣传。
“我卖什么，消费者就买什么”
(4)市场营销观念以顾客为中心，以需求为导向。“消费者需要什么，我就生产什么”
策略是加强营销，利用广告策略实现营销目的。
(5)社会营销观念它要兼顾三方利益，即企业利润，消费者需要的满足和社会利益。
策略是树立企业形象，加强品牌塑造。营销观念的新发展1.文化营销2.知识营销3.体验营销
2、生产观念强调的是以什么取胜
反映的是产品观念。产品观念一切以工厂为起点，以现有产品为中心，通过提高产品质量来扩大销路。但随着生产企业之间的竞争不断激烈，产品观念已经不能适应企业的发展形势。因为产品观念很容易泛营销近视症。因为产品质量好，不怕产品销不了。
3、生产观念和产品观念的区别
产品观念是指企业的一切活动以生产为中心，以产定销。产品观念比生产观念进步的地方，在于更重视产品质量。代表性的语言包括：酒好不怕巷子深，一招鲜，吃遍天等。但光重视产品质量很显然是不够的，这在市场营销上相当于是犯了营销近视症。
