时临高考出分季，有个「特殊」的孩子上了热搜。

他就是当年汶川地震的“敬礼娃娃”郎铮。

【资料图】

上个月刚过完18岁生日的郎铮，带着少年特有的朝气蓬勃。

15年过去，当年3岁的小朋友已经长成了1米85的帅小伙，爱打篮球、成绩优异。

没人会忘记那个小小身躯，曾在一堆残垣断壁中，向着那抹中国绿，高高举起的手。

长大后的小郎铮没有忘记帮助过自己的人，更想成才报答祖国——

他高考成绩637分，准备报考北京大学。

看到他成长得这么好，很多人都觉得欣慰，纷纷送上祝福。

因为汶川始终是中国人心头的一块伤疤，尤其是当年地震过后的那些幸存者。

他们如何继续在那片土地重建家园、好好生活，始终让全国人民牵心。

重建家园遇冷，还好有它

当年受灾的，不只有汶川。

四川绵竹，距离汶川100多公里。

当年流传最广的地震照片中，一位绵阳男子躺在已经碎成废墟的家园上，却双臂环抱胸前睡着了。

他此刻，一定很累。

大难不死后的短暂休息，就是为了未来有勇气、有力气，在这片废墟上重建起新的家园。

绵竹人做到了。

如今十余年过去，新绵竹美景似画。

特别是新建的玫瑰新村，灰白建筑、绿树环抱，旁边更是有盛放着大片大片“玫瑰”（大马士革玫瑰算蔷薇属）的万亩玫瑰田。

因为这里的人，灾后为了谋求生路，开始了玫瑰种植之路。

其实在灾情来临前，绵竹就开始准备培育种植玫瑰——

因为绵竹的气候，和远隔7000多公里的“玫瑰王国”保加利亚相似。

而保加利亚盛产的大马士革玫瑰，也在遥远的东方小镇落地生根、茁壮成长。

万亩玫瑰，将这里装点成了另一幅浪漫模样。

可没想到，突如其来的三年疫情，又将当地人的玫瑰梦打碎——

付出辛苦种出的玫瑰，在疫情期间彻底遇了冷，根本找不到人愿意前来收购。

正是在这种紧要关头，却有家民族品牌站了出来。

他们愣是新研发了一款花瓣沐浴露，且只用当地的玫瑰花，为的就是要帮助当地的村民。

这家企业就是那句家喻户晓的广告语“爱生活 爱拉芳”里的那个拉芳。

「花会一年一年的开，希望也会一年一年延续下去。」

拉芳尽自己所能，想要将这份重拾美好生活的希望传递给更多人。

玫瑰有销路了，绵阳农户也看到希望了。

其中，有位姓张的农户是最早负责玫瑰试验田的人。盛开的万亩大马士革玫瑰，都来自这一小片成功的试验田。

除了成就感，地震前他和妻子最喜欢的就是来看这些玫瑰。

可没想到，妻子为了保护孩子在地震中丧生，如今新家园只剩下他一人。

他不仅独自将女儿抚养长大，每年还会带着玫瑰田里盛放的玫瑰来看望妻子。

「擦干眼泪，让曾经带走你的土地，开出你最爱的花。」

他并不是这片土地上，在地震中唯一失去家人的人。

但他是无数勤劳、勇敢，愿意重振继续生活勇气的绵阳人中的一员。

而愿意帮助当地人逐梦的拉芳，让他们的浪漫玫瑰梦成功得到回馈。

十余年过去，这片土地上不仅有了新希望，更有让人追逐美好未来的决心。

中国式浪漫，“芳芳”最懂

或许，拉芳愿意帮助农户的理由很简单——

拉芳的创始人吴桂谦，也是农民的儿子。

1960年7月，吴桂谦出生于汕头潮南区的一个十口之家。

这一年，有点特殊。

全国大面积受灾，开启了为期三年的大饥荒；汕头则在这年开埠、设立为外贸口岸。

吴桂谦的父母都是农民，孩子多、家里经济条件差，全家人挤在一间几十平、仅有一扇小窗户的老房子里。

这也造就了吴桂谦从商的想法，经历过苦日子，他励志要改变家人的生活。

从20几岁开始，吴桂谦就没有停止过尝试。

有时候学别人做点小生意，卖卖蚊帐、塑料花；也有时候跑去打工，当学徒、骑车拉客出卖力气……

一来二去，他也逐渐有了一些小积蓄。

关于如何花这笔钱，他看到了一个新商机——音像盒带。

在20世纪80年代，音像盒带诞生之前，音像业被单一的唱片形式统治。

所以，盒带的诞生将音像行业推向了一个小高潮。

抓住风口，猪也能起飞。吴桂谦赚到了自己人生中那个破纪录的小目标。

吴桂谦接受采访

可风口总会过去，当音像业逐渐没落，他果断选择换行业。

正巧这时有客户找到他，想要进口一批化工原料。

汕头从开埠到改革开放，已经成了和外资往来的重要港口。

吴桂谦帮忙联系找到了马来西亚的有利凯玛公司，这家公司也是当时生产化工原料皂基最好的公司。

也就是从这次开始，吴桂谦就正式成为了化工原料的代理。

日后创业办厂、入局日化行业，也就成了水到渠成的事。

拉芳也就此诞生，拉芳牌肥皂、拉芳牌洗发水……

随着一条条广告，拉芳逐渐被全国人民熟知。

前阵子，拉芳总裁接受采访时，才终于道出了当初企业命名「拉芳」的用意——

就像歌里唱的：“村里有个姑娘叫小芳。”

「芳」是很多女生的闺蜜，是邻家姐姐妹妹的名字。

也是很多男生的初恋，是地地道道的属于中国女孩的名字。

而「拉」，就是为了拉近和“芳芳”们之间的距离，也是love（爱）芳芳。

可以说，拉芳真的很懂这种专属中国人的浪漫。

这段解读，也迅速在网上引起了一番讨论与刷屏。

紧接着，更多拉芳的中国式浪漫开始被人们发现：

“除了天安门和学校，每周一必举行升旗仪式的企业可能只有拉芳了”；

“很多国货品牌都把自己包装成假洋品牌，拉芳的广告语却是创造中国秀发之美，始终将民族自信挂在嘴边”……

虽有与外资接触较多的经验，但吴桂谦始终觉得中国人就该坚持中国人自己的东西。

不信，你看。

拉芳动辄研究20余年的那些成分，不见硅油、表活剂，全都是地道的中国风物：

蚕丝、长白山人参、云南黑松露……

绝境？还是绝处逢生

有人可能会说，拉芳愿意帮农户肯定因为不差钱。

真的是这样吗？

随便出门逛逛，你会发现超市里几乎看不见拉芳的身影。

即便有，拉芳也一定是被摆在最偏僻的角落。

甚至还有很多人以为拉芳早已经倒闭了。

为什么？

因为在洗护市场，国货品牌都面临着相同的困境——

就像隔壁的蜂花，被传了800次倒闭不说，还被吐槽包装设计难看、像洗洁精。

拉芳也常被人说瓶子和蜂花傻傻分不清楚。

不够洋气、不上档次，满足不了大众想要精致生活的新需求。

国货们被外资品牌“拳打脚踢”，在别人通过互联网早已俘获新一轮用户时，国货们还傻傻地盯准自己的老渠道。

等他们想再跟上时代的这艘大船时，发现“船票”已经过期——

拉芳开了线上直播间，可直播间的人数永远都只是个位数。

连网友都忍不住吐槽：

“我自己随便直播一下，人数都比拉芳直播间的人多。”

曾经当年，那个“爱生活”的拉芳，在现在这个时代成了不受芳芳们待见的“土气”国货。

但拉芳呢？

它依旧愿意为了疫情遇冷的大马士革玫瑰，完全开发一款新产品，去帮助曾经受过灾的绵阳人。

它依旧愿意坚守研发技术，和中科院、浙江大学、广东药科大学等机构，一起继续专门为中国人研制产品。

它依旧愿意哪里需要就去哪里，坚持做国货品牌，始终深爱着这片土地上，那些曾经的消费者和他们的孩子们。

因为这就是国货，这就是流淌在中国企业骨子里的那股劲儿——

始终不低头、不卑不亢、做好自己的中国风骨。

未来的时代，到底属不属于拉芳，不好说。

但拉芳今年第一季度，却从“产品掉队、渠道老化、巨额营销难见成效”的亏损，一举实现了净利润3628万。

或许，无人问津的拉芳，总会遇到依旧愿意信任它的中国消费者。

点个 “在看”，为懂中国人浪漫的拉芳，也为无数像拉芳一样坚守且不断在帮助有困难中华儿女的企业们。

你们，好样的！

部分参考资料：

1.《新国货浪潮：中国城市商业密码》蓝狮子 何丹主编、吴晓波总顾问

24 / Jun / 2023

监制：视觉志

编辑：Haruka

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