头图｜pexels
文｜张蔚斐
来源｜成长的可能
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童年与玩具，是关系密切的两个词，几乎每个人都有一段不可替代的玩具记忆。无论几岁，提起玩具总能有一段滔滔不绝的说辞。不同年代背景下，流行的玩具和游戏各有不同，有些玩具经典流传，一只鸡毛毽子从上个世纪一直踢到现在;也有些玩具逐渐被遗忘、被替代，不再有孩子捧着红白游戏机，取而代之的是Switch、平板游戏。
对于80后来说，玩具可以是一方手帕、一根铁丝、一块木头，一群小伙伴在一起钻研玩法，玩具只是简单的游戏道具，材料天然、原始，无需太多设计，更重要的是人与人之间的互动，快乐在小伙伴之间蔓延。
而90后的玩具，开始渐渐与信息和科技有了联系。动漫卡通的流行让IP玩具成为那些年最热门的物件，随便一架遥控汽车，只要贴上“四驱兄弟”的贴纸就身价大涨。小霸王游戏机、电子宠物、芭比娃娃进入了孩子们的生活。
当玩具的主力军来到10后，搬进了楼房住宅的这一代孩子，被称为“互联网原住民”，习惯了接触科技，但与小伙伴之间的交往却不如过去便利，不再像过去那样，几个孩子拿着一块手帕就可以玩起来。玩具被赋予了更大的期待，需要有更多功能，家长寄希望于玩具既能带给孩子快乐，又能让他们打开眼界，有所成长和锻炼，益智玩具应运而生。
随着信息科技的发展，玩具也渐渐从最初消遣娱乐的基础功能转变为具有更丰富作用的成长陪伴型“伙伴”，我们分别与不同年龄段的家长聊了聊他们记忆里最津津乐道的一件玩具，而当他们成为家长，又会给孩子选择什么样的玩具?
#1
就地取材的80后，玩具源于生活
80后的玩具永远是“私人定制”，不知从哪里扯来一段铁丝，三五成群就在院子里玩起了滚铁圈。他们是动手能力最强的一代，翻花线、抽陀螺、皮筋弹弓……就地取材的玩具，也能被他们玩出很多新鲜体验。
我们与80后的家长——陈大星聊了聊他童年时代最喜欢的一件玩具。
“其实我小时候最喜欢的玩具是一把木头弹弓，我爷爷是木匠，弹弓是他亲手给我削的，用砂纸打磨光滑，套上那种黄色橡皮筋。小时候在乡下，没什么玩具的概念，一群人手里有什么就一起玩什么，我这把弹弓当时非常受欢迎，都想让我爷爷给他们做一个。”
陈大星用弹弓做的最多的事是打枣子。
“想象中我们能把弹弓玩转得特别溜，像电视上那种，上山打鸟一打一个准，实际上瞄准静物都困难，爷爷家对面就是河，河边有好几棵冬枣树，我们经常去打枣子。如果打别的东西，会被家长骂。”
80后的陈大星回忆，童年的玩具不多，更像是一种自娱自乐。用石头打水漂，用狗尾巴草编花环，身边有什么，什么就是玩具。
“不知道养宠物算不算?兔子、刺猬我都养过。小时候还有一个铁皮青蛙，不记得是哪个亲戚给我的，这个铁皮青蛙可能是我小时候最重工的玩具，可以和别人比赛上了发条的铁皮青蛙谁跑得远，输的人帮对方跑腿。不过，和现在的玩具比起来，都挺无聊的。”
虽然那时候的玩具可玩性没那么强，既不贵重、也不特别，但童年那份质朴的快乐是无可取代的。
#2
动漫IP大爆发，玩具逐渐智能化
90后的玩具记忆，一下就丰富起来了，遥控汽车、游戏机、悠悠球……形式丰富，选择多样，但真正能抓住孩子们的心的，还是那些玩具上的贴纸。
几乎每个90后的心里，都有一部童年里的白月光动漫。90年代，大量外国动漫进入孩子们的视野，哆啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子、玩具总动员、忍者神龟、七龙珠……深受孩子们的欢迎。
随之而来的，儿童玩具市场也迅速被动漫人物玩具所占领。同样的遥控车，冠上四驱兄弟的名字，总能更受欢迎，不和动漫IP联系上，就相当于损失了一大商机。外国动漫相关周边玩具产品也迎来了一个全盛时期。
90后的宋宋最喜欢的动漫就是樱桃小丸子，从小就收藏各种相关的动漫周边。
“小时候有很多玩具会自己印上一些动漫卡通图案，现在想想，做工还挺粗糙的。我记得我爸给我买回来过一套魔板，一套里面有很多图案，有黑猫警长、樱桃小丸子、哆啦A梦、西游记，图案打乱成一格一格的，要自己复原拼图，小时候觉得好难。”
宋宋解释了半天，从网上找来了类似的接近记忆里的“魔板”的玩具，其实就是华容道拼图，也算是早期的益智玩具了，由于印刷上了孩子们喜欢的动漫，所以大受欢迎。
除了动漫，90后的玩具也渐渐智能化。随着电子技术的迅速普及，3DS、PSP游戏机、遥控玩具、智能型玩具逐渐成为孩子们的最爱。
“我印象最深刻的一件玩具其实是我没有拥有过的，只从我的好朋友那里玩过几次，小时候做梦都想要，但是很贵，零花钱不够所以一直没买。那时候很流行，是一款叫拓麻歌子的宠物机，可以用来养自己的宠物。”
宋宋提到的拓麻歌子，是一款日本公司生产的游戏机，也是90后童年里流行的电子宠物机，可以做饭喂食、结婚生育，也能和朋友进行联机交换，如果不尽心养育，宠物也很容易去世。
后来电脑渐渐普及，QQ宠物流行一时，宠物机就慢慢地“失宠”了，但如今已经停产的拓麻歌子，仍然能在二手平台上卖出高价。社交平台里也有不少人在分享她们养的拓麻歌子宠物，不愧是一代人的童年回忆。
截图源自小红书用户@奔跑的藕丸子
“虽然现在也可以再买一个拓麻歌子圆梦，但长大后的我们也没有时间再去养电子宠物了。”宋宋说。
#3
注重启蒙、玩法丰富，家长更倾向于选择益智玩具
走进商场的儿童区域，总能看到一群孩子围着桌子拼积木，无论几岁，总能快速沉浸在其中，天马行空地拼出城堡、花园、汽车……
其实，乐高并不是10后孩子的专属，较早就存在于国内市场了，但在这几年，乐高的热度迅速飙升，并逐渐成为孩子们的主流玩具，尤其是随着国产积木的发展，原本价格高昂的乐高也有了“平替”，家长、孩子纷纷“入坑”。
有一个乐高积木发烧友的女儿是怎样的体验?
“小雨滴从大概4岁半的时候开始，就特别喜欢玩乐高，她第一次接触乐高应该是在商场里一个室内的淘气堡，里面可以玩滑梯、海洋球、太空沙、拼积木，她每次进去，别的都不玩，就在那拼乐高。”雨滴妈妈回忆。
刚开始，雨滴妈妈办了年卡，每周都带她去淘气堡玩，淘气堡里小朋友很多，乐高积木也比较开放，没有固定图纸，只是一些零散的积木，随着孩子的想象力变化万千。
“也出现过一些问题，有一次她在拼一个房子，结果就有一根对称的柱子用完了，被别的小朋友拿走了，两个人争抢不下，又哭又闹的。”因为这次意外事件，雨滴妈妈开始在网上选购一些乐高、积木。
“这两年，国产积木越来越厉害了，可选性很强，种类非常多。小雨滴是女孩，喜欢一些可爱的积木，像今年比较流行的花卉就拼了好几种，我们家都快成花园了。”雨滴妈妈喜欢带着她一起挑选好看的乐高、积木，这对于孩子的美感也有好的熏陶。
图片源自雨滴妈妈
雨滴妈妈很支持孩子拼积木，不过，不同于刚开始的盲选，现在的她在积木挑选上会更有策略。
“有些牌子的积木颗粒做得不够精细，拼下来手很痛，一般这样的牌子我就会避雷。雨滴现在6岁，一些复杂的图纸和小颗粒积木可以锻炼手眼协调能力，但是相应的，小颗粒也更费眼，要注意保护眼睛，最好不要长时间拼积木。”前段时间她就陪着雨滴一次性拼了一盆积木桂花，“小花朵颗粒太小了，连续拼了三个小时，感觉非常伤眼。”
现在的玩具种类丰富、选择多样，雨滴妈妈也很享受给孩子挑选玩具的过程，启蒙、益智、美感和能力的培养，是她最看重的几个方面。
当注重启蒙教育的80后、90后逐渐成为新一代父母，在给孩子挑选礼物时，他们会更倾向于主打寓教于乐、益智启蒙的STEAM玩具。
在京东超市发布的《2022玩具消费报告》中，积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办成为消费者最受欢迎的玩具类别。
报告显示，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。可编程STEAM玩具第一季度销售额同比增长282%，某国潮积木品牌3月销售额同比增长157%。我们不难发现，现在的家长在给孩子选购玩具时，会更倾向于益智类玩具。
随着科技发展，10后的儿童玩具相较于80、90后，实现了多方面的蜕变，也仍有一定的继承。
过去，很多传统玩具的制作起源于就地取材，简易、自然、朴素。例如毽子、跳皮筋，设计感很弱，玩法也比较单一，自己靠手工制作也能完成。而现在的玩具则趋于电子化和智能化，将声、光、电科技融入玩具，批量生产，是市场化的商品，有一定的生产标准，玩法多样、新奇。
现在的玩具也更具时尚感和流行性，往往与当下热门的卡通形象结合，儿童玩具市场的消费者对IP都有一定的追求。动漫IP不仅是90后的最爱，现在依旧很火，比如汪汪队、奥特曼，孩子喜欢IP衍生品玩具的现象也依旧存在于新生代孩子里。